Gana la variante B, y consigue un 15% menos de registros.
La A capta más gente y vende la mitad. La B pide más compromiso desde el titular: se apuntan menos, pero llegan al día 5 y compran. Decidiendo por opt-in habrías elegido la que factura la mitad.
Recorrido completo · 8.208 visitas
La trampa del opt-in
En registros, la A gana claramente: 52,0% frente a 44,0%. Es la métrica que se mira por costumbre, y aquí apunta al perdedor. Solo el recorrido completo enseña que la A traía gente que no se queda.
La comparación que decide
| Métrica | A | B | Diferencia | ¿Concluyente? |
|---|---|---|---|---|
| Opt-in sobre visitas | 52,0% | 44,0% | −8,0 pts | Sí · gana A |
| Retención al día 5 | 19,0% | 33,0% | +14,0 pts | Sí · gana B |
| Compra sobre registros | 1,03% | 2,28% | ×2,2 | Sí · p < 0,01 |
| € por 1.000 visitas | 8.010 € | 15.044 € | +88% | Decide el test |
Datos de ejemplo — ninguna cifra es real. El importe por 1.000 visitas usa
un ticket medio de 1.500 €, a sustituir por el de MetaPro.
Las visitas y el reparto los cuenta nuestro servidor. Registros, asistencias y
compras salen del contacto en su CRM: la variante se graba en el contacto al
registrarse, así que una compra de la semana siguiente sigue atribuida a la
landing que la trajo.